Консультации по всем сферам бизнеса
Расширение линейки продукции
Расширение линейки продукции - важно. Потому что размывание бренда, т. е. расширение линейки, вывод каких-то новых продуктов из других товарных групп ведет в скором будущем (через 1-1,5 года) к снижению продаж. Мы заинтересованы в том, чтобы какая-то марка четко ассоциировалась со средством. Вся стратегия направлена на то, чтобы «чистить» бренды и оставлять только те позиции, которые наиболее хорошо продаются».
Поскольку каждая марка проходит уникальный путь развития, мы не можем с уверенностью сказать, что было бы, если... Поверим коллегам-исследователям, в том числе более чем убедительному Джеку Трауту, что чем сильнее расширяется семейство бренда, особенно за пределы своей первоначальной категории, тем меньше становится суммарный
марочный капитал. И что выпустить новый продукт под старым брендом несложно, гораздо труднее восстановить утраченный в связи с ослаблением бренда марочный капитал.
Дистрибуция и работа с каналами распределения товара. За последние 2-3 года существенное влияние на каналы распределения стали оказывать розничные сети , которые диктуют производителю самые жесткие условия по уровню цен, объемам поставок, ассортименту и пр.
Бизнес-консалтинг по разным вопросам
|
|
|
