Консультации по всем сферам бизнеса

Маркетинг косметики

Когда товары, представленные на рынке, близки по назначению, качеству и цене, как это наблюдается в масс-маркет-сегменте российского рынка средств ухода за кожей, позиционирование особенно важно.

Концепция бренда или способ расширения марочного предложения. До какой степени можно увеличивать число членов марочного семейства без ущерба для основной идеи бренда? Четкого ответа на этот вопрос нет. С одной стороны расширение числа товаров под одной маркой позволяет экономить средства на продвижение и время, создает брендированный сектор на полке магазина. С другой - по законам психологии восприятия, человек может одновременно удерживать в памяти и, соответственно, анализировать и сравнивать в среднем не более 7 позиций (понятий, предметов). Это значит, что остальное множество вариантов марки остается за бортом восприятия либо вносит путаницу и затрудняет выбор.

На одной из презентаций представитель концерна «Калина» говорил о сокращении линейки продуктов «Черный жемчуг».

Были сняты с производства шампуни под этой маркой. «Дело в том, - сказал он, - что наша маркетинговая стратегия направлена на то, чтобы под одной маркой выпускались только однотипные продукты. Например, средства для ухода за кожей лица, либо шампуни, либо зубные пасты. Почему именно такая стратегия?

Бизнес-консалтинг по разным вопросам Реклама - благо Недостаток рекламы Модели эффективности Взаимосвязь данных Результаты исследований Выгода рекламы Бизнес-показатели Создание торговой марки Функциональность министерств Мотивация управления Начинающий предприниматель хочет оптом купить складские стеллажи по дешевой цене. Теория и практика   Исследование хозяйствования Реорганизация деятельности Тенденции деятельности Политика постепенных шагов Функции руководства Министерства промышленности Организационные перестройки Создание производственных обьединений ОС механизмы Правовые нормы   Банковские операции Кредитные счета Стабильность счетов Межбанковские лимиты Корреспондентские счета Работы банков-эмитентов Банковские продукты Микроуровень Крупнейшие банки Обслуживание банков

Исследования ведения бизнеса Расчёт значимости потребительских свойств Расчет суммарной оценки конкурентоспособности товара Оценка коэффициента конкурентоспособности Рекламные ролики Медиапредпочтения потребителей Социально-демографические портреты Особенности рекламы Распространение товаров Реламируйте правильно Наши консультации Бренды и брендинг      Рекламный бюджет Банковские соглашения     Степень доверия Типовые формы договоров     Международные счета Типовые положения      Нормативные базы Телеканалы Бизнес XXI века