Консультации по всем сферам бизнеса
Выгода рекламы
Среди перечисляемых выгод упоминаются более высокая прибыль на инвестированный капитал, увеличенный рост продаж и улучшение покупательского поведения потребителей.
В то же время, ни одно исследование не предоставляет руководителям предприятий поистине убедительных доказательств целесообразности резкого увеличения расходов на рекламу во время экономического спада В проводимых ранее исследованиях не принимались в расчет ключевые факторы, которые могут опровергнуть связь между рекламной активностью и деятельностью компании в целом. К таким факторам относятся размер компании, сектор промышленности, тенденции роста или рыночный мультипликатор. Например, у крупных компаний больше ресурсов для поддержания расходов на рекламу во время экономических спадов, в то время как их более мелкие конкуренты вынуждены сокращать траты. Самые крупные компании наверняка добьются роста продаж после спадов, благодаря прочному присутствию на рынке и доступу к рынку заемного капитала. Также компании с высоким
рыночным мультипликатором будут вынуждены во время экономического спада покупать больше рекламы,
чем их конкуренты, чтобы поддерживать в инвесторах чувство уверенности, а после спада достигнут
высоких уровней роста благодаря поддержке на рынках ценных бумаг.
Предыдущие исследования просто не
позволяют нам определить, являются ли измеренные взаимосвязи между расходами на рекламу и
результатами деятельности компании артефактом других, неизмеренных факторов.
Бизнес-консалтинг по разным вопросам
|
|
|
