Консультации по всем сферам бизнеса

Социально-демографические портреты

Сравнивать СМИ по общим рейтингам не очень разумно. С развитием информационных рынков СМИ концентрируются на определенных клиентских группах, причем с течением времени все более важным становится ценностное позиционирование. Социально-демографические портреты слушателей «Радио 7» и «Радио Шансон» могут не сильно отличаться, но очевидно, что ценности этих аудиторий различны. Но начинать, конечно, нужно с социально-демографических портретов.

На практике пользоваться медиарейтингами тоже не очень сложно. Рассмотрим задачу планирования рекламной кампании на примере магазина достаточно дорогой (но не элитной) мужской одежды, расположенного в Нижнем Новгороде. Предположим, что вся необходимая информация является доступной. С чего начать разработку медиаплана?

С портрета целевой аудитории. Допустим, наши потенциальные клиенты - это мужчины с доходом несколько выше среднего (более $300 на члена семьи в месяц). Наша задача - в короткие сроки максимально охватить данную целевую аудиторию. Цель рекламной кампании - информирование потенциальных клиентов о возможностях нового магазина. Для ее достижения мы обязательно должны задействовать несколько каналов маркетинговых коммуникаций. Остановим свое внимание на одном из таких каналов - печатных СМИ.

Прежде всего, надо очень че

Существующий рейтинг популярности газет демонстрирует степень охвата выбранной целевой аудитории основными печатными СМИ. Зная размер целевой аудитории (по данным социологических исследовании, количество мужчин с доходами от $300 на члена семьи в месяц в Нижнем Новгороде составляет около 150 тыс. человек) и стоимость размещения рекламы в каждом СМИ, несложно посчитать стоимость одного контакта. Но это еще не все.

Бизнес-консалтинг по разным вопросам Реклама - благо Недостаток рекламы Модели эффективности Взаимосвязь данных Результаты исследований Выгода рекламы Бизнес-показатели Создание торговой марки Функциональность министерств Мотивация управления Продукты Avaya. Вот тут шикарная система ip office avaya. АТС. Теория и практика   Исследование хозяйствования Реорганизация деятельности Тенденции деятельности Политика постепенных шагов Функции руководства Министерства промышленности Организационные перестройки Создание производственных обьединений ОС механизмы Правовые нормы   Банковские операции Кредитные счета Стабильность счетов Межбанковские лимиты Корреспондентские счета Работы банков-эмитентов Банковские продукты Микроуровень Крупнейшие банки Обслуживание банков

Исследования ведения бизнеса Расчёт значимости потребительских свойств Расчет суммарной оценки конкурентоспособности товара Оценка коэффициента конкурентоспособности Рекламные ролики Медиапредпочтения потребителей Социально-демографические портреты Особенности рекламы Распространение товаров Реламируйте правильно Наши консультации Бренды и брендинг      Рекламный бюджет Банковские соглашения     Степень доверия Типовые формы договоров     Международные счета Типовые положения      Нормативные базы Телеканалы Бизнес XXI века