Консультации по всем сферам бизнеса
Реламируйте правильно
Как определить правильность коммуникаций? Возможен целый комплекс качественных и количественных исследований, но самое простое - оценить соотношение между знанием марки и ее потреблением в целевой группе. Если разница между показателями больше чем в два раза, следует задуматься над качеством коммуникаций.
Вспомним один из законов брендинга, сформулированный Элом Райсом: однажды родившись, бренд нуждается в рекламе для своего существования. Мало того, товар нуждается в постоянной рекламе не только и не столько для привлечения новых покупателей, сколько для удержания существующих!
Все вышеперечисленное только обозначает наиболее важные вехи на пути создания бренда. Чтобы все это реализовать, требуется, прежде всего, активная творческая и аналитическая деятельность бренд-менеджера. А главным бренд-менеджером в компании обязательно должен быть человек, распределяющий ресурсы компании, - генеральный директор.
И ещё - интересное сравнение, которое родилось в ходе одного из обсуждений вопросов брендинга. Чем отличается брендинг от выведения продукта на рынок?
Брендинг - это вывод космического корабля на орбиту, по которой он будет вращаться по законам всемирного тяготения. Лонч - это начало запуска ракеты, отделение первой ступени. И если ракета рухнет, не
достигнув орбиты - виноваты сами. Значит, не хватило горючего, или в системе оказались неполадки.
Желаю вам, чтобы горючего хватало, система работала бесперебойно, и ваши торговые марки достигали орбит, называемых брендами.
Бизнес-консалтинг по разным вопросам
|
|
|
